Metaphern: Der Schlüssel zu einprägsamen Botschaften.

Viele Menschen halten Metaphern für bloßen Schmuck, passend für Dichter oder Literaten. Aber das ist ein Missverständnis: Metaphern sind die Basis unserer Kommunikation und tief in der Designsprache verankert. Sie reduzieren Komplexität und machen Ideen intuitiv verständlich. In der digitalen Welt sind sie allgegenwärtig. Das Zahnradsymbol ⚙ steht für Einstellungen, der „Warenkorb“ für Bestellungen. Solche Bilder verwandeln abstrakte Funktionen in greifbare Konzepte. Redewendungen wie „Zeit ist Geld“ oder „Licht am Ende des Tunnels“ zeigen, wie Metaphern alltägliche Kommunikation mit Sinnlichkeit und Symbolik bereichern.

Im Design können Metaphern den Unterschied zwischen Erfolg und Verwirrung ausmachen. Intuitive Metaphern laden Nutzer ein, Systeme zu erkunden, und schaffen Verbindungen. Aber die Suche nach der richtigen Metapher erfordert Mühe. Kulturelle Unterschiede oder individuelle Interpretationen können Hürden sein. Trotzdem bleibt ihre Stärke unbestritten: Metaphern sind spielerisch, systemisch und regen zu neuem Denken an. Das Tool „Kreative Metaphern“ fördert Innovation, indem es Produkte nicht nur über Merkmale, sondern über Bilder und Emotionen kommuniziert. Es hilft dabei, Markenbotschaften durch spielerische Analogien emotionaler und zugänglicher zu gestalten. Metaphern sind kein Beiwerk, sondern ein essentielles Werkzeug für Designer und Marketer. Sie verknüpfen Worte mit Bildern, Konzepte mit Gefühlen – und hinterlassen bleibenden Eindruck. Von der Poesie bis zum Interface-Design machen sie die Welt verständlicher und schöner.

Stell dir vor, du könntest komplexe Ideen so einfach erklären wie ein Kind ein Spielzeug. Metaphern sind ideal, um ein Produktversprechen zu kommunizieren, besonders in Pharmazie oder Chemie, wo Vergleiche abstrakte Funktionen greifbar machen. Sie können in Worten oder Bildern genutzt werden. Der Schlüssel ist, durch sie Geschichten und Ideen zu entwickeln. Ein Ansatz: Parallelen in anderen Kategorien suchen, Funktionen zeichnen und andere raten lassen, was gemeint ist, oder mit Wortwolken assoziativ denken. Zugegeben, das braucht Fantasie – nicht jedermanns Stärke. Doch mit etwas Übung klappt es.

Beispiele:
Darm/Blutbahn → Kugelbahn

Kraft → Elefant

Vielseitigkeit → Schweizer Taschenmesser

Bedrohte Welt → schmelzende Eiskugel

Wissen weitertragen → fliegende Löwenzahnsamen

Transformation → Schmetterling

Metaphern sind die geheime Zutat des Marketings: Sie verwandeln Worte und Bilder in Brücken zur Seele. Wie ein Maler Farben mischt, formen Metaphern abstrakte Ideen zu greifbaren, lebendigen Bildern. Sie sind mehr als eine Technik – sie lösen Komplexität auf und wecken Emotionen.

So werden abstrakte Konzepte wie „Daten sind das neue Öl“ greifbar, indem sie mit wertvollen Ressourcen verglichen werden. Metaphern schaffen Verbindungen zwischen Unzusammenhängendem, wecken Assoziationen und vereinfachen Komplexes.

Man unterscheidet drei Arten von Metaphern:

Visuelle Metaphern: Bilder mit symbolischer Bedeutung, z.B. eine wachsende Pflanze für Fortschritt.

Sprachliche Metaphern: Schlagworte oder Slogans, die Emotionen wecken, z.B. „Den Horizont erweitern“.

Konzeptuelle Metaphern: Abstrakte Ideen in greifbare Begriffe übersetzen, z.B. Internet-Navigation als „Surfen“.

Metaphern schaffen emotionale Bindungen, indem sie tiefere Bedeutungen transportieren und kulturelle Bezüge nutzen. Marken, die Metaphern geschickt einsetzen, wirken einprägsamer und innovativer:

COCA-COLA: „Open a bottle of happiness“ verknüpft das Produkt mit positiven Emotionen.

APPLE: Der Begriff „Ökosystem“ betont die nahtlose Verbindung zwischen den Produkten.

NIKE: „Just do it“ ist ein Aufruf zur Aktion und eine Metapher für Entschlossenheit und Überwindung von Grenzen.

Manchmal scheint es, als ob gute Metaphern einfach aus dem Nichts auftauchen. Doch hinter jeder gelungenen Metapher steckt ein kreativer Prozess. Hier sind einige Übungen, die dir helfen können, deine kreative Seite zu entdecken und passende Metaphern zu finden:

Mindmapping

Startpunkt: Wähle ein Wort oder einen Begriff, für den du eine Metapher finden möchtest.

Assoziationen: Schreibe alles auf, was dir zu diesem Begriff einfällt, egal wie weit hergeholt es scheint.

Verbindungen: Verbinde die Begriffe miteinander und suche nach ungewöhnlichen Kombinationen.

Visualisierung: Erstelle eine visuelle Darstellung deines Mindmaps, um die Zusammenhänge besser zu erkennen.

Vergleiche

Ähnlichkeiten suchen: Vergleiche das zu beschreibende Objekt oder Konzept mit etwas völlig anderem. Was haben sie gemeinsam?

Unterschiede betonen: Betone die Unterschiede zwischen den beiden Dingen, um überraschende Kontraste zu schaffen.

Übertreibungen: Übertreibe die Ähnlichkeiten oder Unterschiede, um eine besonders auffällige Metapher zu erzeugen.

Personifizierung

Leben einhauchen: Verleihe Objekten oder abstrakten Begriffen menschliche Eigenschaften.

Dialoge führen: Stelle dir vor, dein Objekt oder Konzept würde sprechen. Was würde es sagen?

Sinneswahrnehmungen

Alle Sinne ansprechen: Beschreibe das Objekt oder Konzept mit Hilfe aller fünf Sinne.

Unkonventionelle Assoziationen: Verbinde das Objekt mit ungewöhnlichen Sinnesempfindungen.

Analogien aus anderen Bereichen

Wissensgebiete durchstöbern: Suche nach Analogien in Bereichen wie der Natur, der Technik, der Kunst oder der Geschichte.

Kulturelle Referenzen: Nutze bekannte Geschichten, Mythen oder Sprichwörter als Ausgangspunkt.

Keine Angst vor Fehlern: Experimentiere ruhig und habe keine Angst davor, „dumme“ Ideen zu haben. Oft entstehen die besten Metaphern aus scheinbar absurden Verbindungen.

Sei geduldig: Die Suche nach der perfekten Metapher kann Zeit in Anspruch nehmen. Nimm dir Zeit und lass deine Gedanken schweifen.

Arbeite mit anderen: Diskutiere deine Ideen mit anderen Menschen. Ein frischer Blickwinkel kann neue Perspektiven eröffnen.

Nutze Hilfsmittel: Es gibt zahlreiche Online-Tools und Apps, die dich bei der Generierung von Ideen unterstützen können.

Beispiel: Nehmen wir an, du möchtest eine Metapher für „Innovation“ finden.

Mindmapping: Du schreibst „Innovation“ in die Mitte und notierst Begriffe wie „Neuheit“, „Veränderung“, „Zukunft“, „Risiko“.

Vergleiche: Du vergleichst Innovation mit einem Samen, der wächst und sich entwickelt.

Personifizierung: Du stellst dir Innovation als einen abenteuerlustigen Entdecker vor, der neue Welten erobert.

Sinneswahrnehmungen: Innovation riecht nach frischer Farbe, schmeckt nach Abenteuer und fühlt sich an wie ein Sprung ins Ungewisse.

Welche Übung ist geeignet?

Die beste Übung hängt von deinem persönlichen Stil und dem Kontext ab. Wenn du visuell bist, ist ein Mindmap ideal. Wenn du gerne schreibst, kannst du dich auf das Aufschreiben von Assoziationen konzentrieren. Und wenn du lieber sprichst, kannst du deine Ideen mit anderen austauschen.

Wichtig ist: Habe Spaß am Prozess und sei offen für Neues!

Neben der Metapher gibt es noch andere Stilmittel, um kreative Ideen zu fördern:

Metapher
Zwei Dinge miteinander vergleichen, um zu sagen, dass das eine das andere ist (z. B. Das Leben ist eine Achterbahn. Das Leben ist kein Zuckerschlecken.).

Gleichnis
Zwei Dinge mit „wie“ oder „als“ vergleichen (z.B. So stark wie ein Ochse.).

Anspielung/Charakterisierung
Etwas mit einem Charakter, einer Person, einem Ort oder einem Ereignis vergleichen (z.B. Sie fühlte sich in der neuen Stadt wie Alice im Wunderland. Der Tag endete mit einem Waterloo für das Projekt.)

Übertreibung
Übertreibung zur Untermauerung einer Aussage (z.B. Ich habe es dir schon Tausend Mal gesagt).

Personifizierung
Einer Person menschliche Eigenschaften zuschreiben oder sie mit einer Person vergleichen (z. B. ein schlafendes Baby, um den Begriff „sicher“ zu veranschaulichen).

Onomatopoesie (Lautmalerei)
Ein Wort wird verwendet, um ein beschreibendes Geräusch zu erzeugen (z. B. Plätschern, Klatschen, Knurren, Piepsen, Zirpen, Bäng, Miau, Zisch, Knirsch, Zack).

Alliteration/Konsonanz
Wiederholung eines Buchstabens oder Lautes (z.B. gut und günstig oder Krisen, Kriege, Klimawandel)

Direkte Gegensätze
Verwendung des Gegenteils einer Eigenschaft oder eines Vorteils, um Ideen für Bilder oder Texte zu generieren (z. B. schnell > langsam, wasserdicht > nass).