Ist es Ihnen schon mal aufgefallen, wenn eine Marke schonungslos im Stadtbild penetriert wird? Mann nennt dieses Phänomen “die Braut schmücken”, denn wahrscheinlich steht der Verkauf der Marke bevor und es soll noch mal kräfig der Preis nach oben getrieben werden. Ein gutes Beispiel ist die Marke Wolfskin, diese Tatzenmarke für Outdoorklamotten und Accessoires. Wenn eine Marke, die für Sportkleidung steht, plötzlich überproportional, hemmungslos und ungesteuert auf Bierbäuchen landet, begleitet mit Kampagnen Above- (payed media) und Below-the-line (own media) ist sie teil einer Schwemme.